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インターネット広告

なぜ、SEOよりSEMなのか 【後篇】

前回も天気のことについて触れましたが、本当に落ち着かないですね、天気。もうすぐ五月になろうかというのに、昨日は2月並みの気温だった様ですし。

さて今回は、”なぜ、SEOよりSEMなのか”という記事の【後篇】です。

【前篇】は両社のメリット・デメリットを比較などしてみましたが、【後篇】はもう少し掘り下げた内容でお届けしたいと思います。

SEMを行わないとSEOの本当の価値はわからない

例えば、チョコレート製品を販売する通販サイトを運営している会社が、”チョコレート 通販”というキーワードで上位表示される様に、SEOサービスを提供している企業に依頼し、めでたく”チョコレート 通販”というキーワードで一位に表示される様になったとします。

調べればすぐわかりますが、”チョコレート 通販”というキーワードは月間の検索数がグーグルで4400回、ヤフーで1900回あります。両者あわせて6300回ほど月間で露出が見込めます。さらにその何%かが通販サイトを訪れ、さらその何%かが商品を購入するとします。

その時はじめて、そのキーワードで上位に表示されたことの直接的な効果がわかりますが、案外このプロセスを飛ばして、”うちは税理士だから税理士っていう言葉がキーワードに入っていればいいだろう”とか、”うちは表参道に店があるから、表参道と業種がキーワードに入ってればいいや”くらいのおおざっぱなキーワード設定をしてしまう場合も多く見受けられます。

SEOだけで考えると、どれくらいの数字的な効果が見込めるのか、事前に予測するのが困難なのです。

リスティング広告ならいくらかかるのか

話を”チョコレート 通販”にもどします。リスティング広告を使用する場合、”チョコレート 通販”というキーワードが一回クリックされた時にかかる費用はグーグルで70円、ヤフーで80円ほど。この数字がでてやっと、”SEOとリスティング広告、どちらの方が費用対効果がよさそうなのか”という比較ができる様になります。

SEOは大きく分けて成果報酬型と月額固定型がありますが、それとリスティング広告、どちらがその案件にとってよいのかを、”なぜ、SEOよりSEMなのか 【前篇】”ででたメリットとデメリットを比較して、検討します。

ここまで説明すればわかって頂けた方も多いかと思いますが、リスティング広告と比較検討しないと、SEOだけではその料金が高いのか安いのかを判断することがとても難しく、感覚的なものになってしまうのです。それは、データを計って改善し、効果を上げることができるというインターネットの最大の利点をみすみす放棄することに他なりません。

もしあなたが担当者で、SEOやリスティング広告の活用を検討されているのでしたら、最低限上記のプロセスを踏んで、どちらかを検討することをおすすめします。

弊社もSEO、リスティング広告ともにサービス提供していますので、自社だけでは解決が難しい場合、無料相談をご活用頂けると幸喜です。

米倉

 

なぜ、SEOよりSEMなのか 【前篇】

皆さんこんにちは!暖かい日が続いたと思ったら今日は結構寒くて、早く気候に落ち着いて欲しいと思っているココアの米倉です。

このブログでは主に弊社のメイン事業であるウェブサイト作成やインターネット広告について書いていきたいと思います(その他日常のことも書くと思います…)。

今日のお題は、お客様の運営するホームページやウェブサイトに、効果的に集客をしたいというニーズがある場合のお話です。弊社ではそういったご相談をお客様から受けた場合、まずお客様にSEOよりSEM(以下、リスティング広告※)をおすすめしています。※SEMには色々な手法がありますが、代表的な手法かつSEOと異なるものという意味でリスティング広告を例に挙げています。

それはなぜなのか。理由は沢山ありますが、まずはSEOとリスティング広告、それぞれのメリット・デメリットを比較してご説明したいと思います。

 

○SEOのメリット

1)何回クリックされても、広告費はかからない。(上位表示されるための時間やコストはかかります)

2)グーグルでもヤフーでも、基本的に同じ順位で表示されるので、効果的なキーワードで上位表示を達成できた時のメリットが大きい。

 

○SEOのデメリット

1)反映されるまで時間がかかる。途中でキーワードを柔軟に追加・変更できない。また、大量のキーワードを狙って上位表示させるのが難しい。

2)検索エンジン側のアルゴリズム変更などにより、突然順位が下落したりするケースがある。

 

○リスティング広告のメリット

1)反映までに時間がかからず、キーワードの追加・変更も非常にスピーディーに対応できる。

2)大量のキーワードに効率よく出稿できるので、自社にあったキーワードを大量のキーワードの中から、効率良く見つけ出す事ができる。

 

○リスティング広告のデメリット

1)運用が難しく、知識がないと効果検証や改善が難しい。

2)基本的に1クリックごとに課金される(インプレッション型課金の場合を除く)

 

といったところがざっと上げられるでしょうか。

一見どちらにもメリットとデメリットがあり、どちらの施策も試す価値がある様に見えます。実際SEOもリスティング広告もどちらもうまくいった時の売り上げや認知における効果は絶大なのですが、問題はSEOとリスティング広告を実施する順番です。

例えば、”財布の通販”をやっている会社の通販用のウェブサイトがあるとします。その会社で、一生懸命”財布の通販”に関するブログを書くなどして、検索エンジンで表示される様に努力したり、外部からの被リンクを増やす作業を行い、”財布の通販”で上位表示されたとします。しかし、はたしてそれだけの労力を割いて上位表示させたキーワードが、どれだけ通販サイトの売り上げに貢献してくれるでしょうか?また、そのキーワードはずっと売り上げに貢献してくれるキーワードでしょうか?

もし売り上げに重要なキーワードが途中で変わった場合(例えばクリスマスシーズンはプレゼントを購入するために”プレゼント”に関連したキーワードの検索される回数が爆発的に増加します)、何の準備もなくいきなり上位表示されるキーワードを”財布 プレゼント”に変更することはまず無理でしょう。上位表示を狙うにはやはりそれなりの労力やコスト、時間がかかります。

これがSEOではなくリスティング広告だとしたら、重要なキーワードの変化があるとわかっていればすぐにキーワードを変える事ができます。また広告を出すキーワードも豊富に設定でき、その中からどのキーワードが有効か検証しながら広告宣伝することができます。

この様に、まずSEOよりリスティング広告を優先させて行う理由は沢山あります。

なぜ、SEOよりリスティング広告なのか【後篇】に続く